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Re: Establishing a Social Media Measurement Framework

rafael j. — Fri, 06 May 2011 19:05:13 -0000

Regarding #1, I just mean that people might be clicking for many reasons, and one of them could be related to consideration of the actual product/service; so "total clicks on ad" is not accurate, as you would have to eliminate clicks that are not related to that.

As for #2: A simple example: let's say that I was aware of the movie "Thor", but was not considering to see it. Then I read a tweet saying that Kenneth Branagh directed it, and decide it might be worth watching. That's a change in consideration caused by a tweet, that didn't require a click. What I'm saying is that by only measuring the people who click, one's missing out on measuring consideration for those who don't (and typically this is a much larger group).

Re: Establishing a Social Media Measurement Framework

rafael j. — Fri, 06 May 2011 16:53:03 -0000

The people who click surely are considering something, but:

1. Probably nothing to do with considering the purchase of the product/service, which is what consideration as a branding metric is about; and

2. There's no measurement of the change in consideration as a result of being exposed to the social media campaign/tactic for the vast majority of people: those who don't click on ads or links.

Re: Establishing a Social Media Measurement Framework

rafael j. — Fri, 06 May 2011 16:02:57 -0000

Hi Michael. Question: How can clicks on an ad be a consideration metric? I think it has been established a number of times that there is no correlation between clicks and any branding metric.

Re: Jefes Ejecutivos (CEOs) que usan Twitter … y algunos más

rafael j. — Wed, 30 Sep 2009 17:48:01 -0000

Muchas gracias por incluirme en este grupo tan ilustre, les mando un abrazo.

Re: Global vs. Regional vs. Local

rafael j. — Tue, 17 Mar 2009 15:26:32 -0000

A mí me parece que Gery está haciendo tres puntos muy importantes:

1. En internet, todo es global, para bien o para mal (para bien porque puede tener impacto mucho más allá de lo planeado en términos geográficos; para mal porque compites por la atención de la gente con cosas hechas en cualquier parte del mundo-- lo cual a su vez tiene su lado bueno)

2. Pensar en crear algo para darle gusto a todos es un error clásico. Es mejor crear algo que les guste mucho a unos cuantos (aunque sin darle importancia a la geografía, por ejemplo), o de preferencia, a uno mismo. Las mejores ideas típicamente resuelven el problema que uno quiere resolver para sí mismo

3. No hay tal cosa como algo que sea recomendable en el 100% de los casos, y no hay recetas de cocina. La solución exitosa para la marca "A" no será la solución exitosa para la marca "B". Lo importante es entender bien a la marca y a su audiencia (su audiencia hardcore, mejor) y lanzar hipótesis calificadas de qué podría funcionar. Y probar y aprender e iterar e iterar

Muy buen post :)

Re: ¿Qué opinas de The Printed Blog?

rafael j. — Fri, 30 Jan 2009 12:29:44 -0000

Me parece que es una iniciativa que tendrá muy poco tiempo de vida-- esencialmente, cuando el número de personas que no consumen noticias/opinión vía medios interactivos decrezca a casi cero, este tipo de cosas no tendrá razón de ser.

Dicho eso, podría ser un negocio interesante mientras tengan claro en qué momento descontinuarlo o mutarlo hacia otra cosa.