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Andrés Alterini
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9 months ago
in El conflicto de Agencia en la Publicidad on Blog Personal de Ariel Arrieta
Ariel, Coincido plenamente en lo que decís en acciones tácticas. Desde lo estrategico, para formar una marca, sigue siendo el branding la opción de posicionamiento. En esos casos entiendo que la generación Y descartó varios sistemas de medios de su rutina y no entienden una computadora que no haya estado conectada a Internet algún día. A mi entender el correcto mix debe contemplar acciones de posicionamiento de marca y acciones tácticas. A modo de ejemplo una marca como Coca Cola o la misma Nextel no se construye con performance. Los medios digitales miden todo pero sin dudas no pueden medir el impacto en la audiencia en cuanto a posicionamiento de marca, y a la larga las acciones tácticas rinden mas o menos no solo por precio sino por posicionamiento de marca. Como decía Nimo, por lo menos así lo veo yo!
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11 months ago
in AdAge lanzo su versión renovada del Fack Pack de USHispanics 2008 on Blog Personal de Ariel Arrieta
:P Tenes mal el link del 2008, para bajarlo es http://adage.com/images/random/datacenter/2008/... abrazo!
1 reply
aarrieta
Hola Andrés
Mil gracias por el aviso!
Acabo de corregirlo!
Alguna recomendación para el blog?
Un abrazo,
PS: aguante http://keegy.com
Ariel
Mil gracias por el aviso!
Acabo de corregirlo!
Alguna recomendación para el blog?
Un abrazo,
PS: aguante http://keegy.com
Ariel
Nadie duda que para construir marca tenes que generar acciones de branding , y que estas son dificiles de cuantificar en cuanto al impacto. El concepto vbasico mas alla de los ejemplos que pudieros no ser los mejores es el de valorar una idea por su impacto en la los resultados y no por el tiempo que se tardo en generarla o los recursos que se pusieron para obtenerla.
Hay una conflicto importante cuando a la agencia creativa le conviene mas ¨venderle¨ a un cliente un proyecto mas que una idea que sea simple y tal vez mas efectiva. Este problema es generado por la manera de remunerarle los servicios a la agencia, donde hoy es por lo que la agencia pone y no por lo que el cliente recibe.
Gracias por el comentario!
Abrazo,
Ariel